Sådan laver du en markedsføringsplan

Husk, at dette er et eksempel. Indholdet vil variere afhængigt af den specifikke situation og din virksomheds behov. Inkluder kun det indhold, der er nødvendigt, så din markedsføringsplan er helt skarp.

Hvad er en markedsføringsplan?

En markedsføringsplan er en beskrivelse af, hvordan du planlægger at markedsføre din virksomhed, dit produkt eller din ydelse.

Formålet er at sikre, at din virksomhed fokuserer på marketingaktiviteter, der er gennemtænkte, skaber gode resultater og bliver implementeret på en god måde. Den kan også hjælpe med at sikre, at dit marketingbudget bliver brugt fornuftigt.

Typisk strækker en markedsføringsplan sig over et år for at følge regnskabsåret – men det er helt op til dig.

Hvad indeholder en markedsføringsplan?

En markedsføringsplan kan se forskellig ud alt efter, hvilken type virksomhed og hvilket produkt du har. De fleste markedsføringsplaner indeholder:

• Produkter og ydelser
• Målgruppe
• Budget
• Markedsføringskanaler
• Aktivitet og kampagne
• Effektmåling

Produkter og ydelser

For at kunne lave en markedsføringsplan skal du have styr på de produkter eller ydelser, du vil markedsføre.

Skal du lancere et nyt produkt eller ydelse? Måske skal du markedsføre et eksisterende produkt til en ny målgruppe? Hvis du selv er usikker omkring noget i dit produkt, vil modtageren måske også være det – så sørg for at være specifik.

Målgruppe

Sørg for at definere din målgruppe i din markedsføringsplan, så du ved præcis, hvem dit produkt eller din ydelse henvender sig til.

Du kan prøve at besvare de her spørgsmål:

• Hvem er de?
• Hvor gamle er de typisk?
• Hvilke køn består den primære målgruppe af?
• Hvor er din målgruppe geografisk set?
• Hvad er behovet for dit produkt eller ydelse?

Når du har defineret din målgruppe, kan næste skridt være at fastlægge, hvilken salgskanal du vil benytte. Dine chancer for salg er bedst, hvis du vælger en kanal, der passer til din målgruppes ønsker, vaner og behov. Hvis du vil henvende dig til en yngre målgruppe, kan en webshop for eksempel være en god salgskanal.

Du kan læse mere om markedsføringskanaler længere nede i indlægget.

Budget

Et andet vigtigt element i din markedsføringsplan er dit budget.

Det kan tage udgangspunkt i:

• Din virksomheds mål
• Din virksomheds størrelse
• Hvor mange der skal involveres i indsatserne
• Hvor meget ekstern hjælp du forventer at få brug for
  

Budgettet er en forudsætning for at lave en realistisk markedsføringsplan. Det kan derfor være en god ide at lægge dit budget tidligt i processen.

Guide: Hvordan lægger jeg et budget for en virksomhed?

Markedsføringskanaler

Med din målgruppe og dit budget på plads har du et godt grundlag for at vælge nogle gode markedsføringskanaler. Her kan du både overveje både online- og offline-kanaler.

Eksempler på online kanaler:

• SEO
• Sociale medier
• Blogindlæg
• Podcasts

Eksempler på offline kanaler:

• Fysiske blade/aviser
• Reklamer ved busstoppesteder og togstationer
• Events
• Messer

Aktiviteter og kampagner

Din markedsføringsplan bør definere de aktiviteter og kampagner, du vil lave. Det kan for eksempel være nyhedsbreve, digitale og trykte annoncer og opslag på sociale medier.

Du kan overveje de her spørgsmål, når du skal beskrive din plan for aktiviteter og kampagner:

• Hvornår skal kampagnen skydes i gang?
• Hvornår skal de forskellige aktiviteter foregå – en bestemt dag, uge eller måned? I forbindelse med en højtid eller ferie?
• Hvor lang tid skal kampagnen løbe?
  

Effektmåling – er dine initiativer en succes?

For at kunne vurdere, om din markedsføring er en succes, kan du løbende lave effektmålinger. Det kræver overblik – så sæt ikke flere flere kampagner i gang, end du kan administrere.

Det er en god idé at lave nogle konkrete og målbare succeskriterier. Hold især øje med din bundlinje – eller fortjeneste. Den kan afspejle, om din kampagne er en succes økonomisk.

Du kan stille dig selv de her spørgsmål, så du kan måle effekten op mod dine forventninger:

• Kan målgruppen huske budskabet?
• Er kampagnen relevant?
• Hvad er målgruppens holdning til min virksomhed, som afsender?
• Hvordan vil målgruppen respondere på kampagnen?

Tip: Test din kampagne – og optimer løbende. For at holde dig selv on-track, kan du følge op på dine svar på spørgsmålene ovenfor.

Senest opdateret d. 29/01-2024. Vi har samlet generelle oplysninger, men der kan være særlige regler eller omstændigheder for dig og din virksomhed, som du bør være opmærksom på.